Контекстная реклама в Яндексе
Преимущества контекстной рекламы
Что такое контекст и зачем он нужен?
Два инструмента дополняют друг друга: поиск приводит готовых к покупке клиентов, РСЯ формирует интерес и подогревает аудиторию на всех этапах воронки.
Поисковая реклама появляется в момент, когда человек вводит запрос в Яндексе — вы оказываетесь перед горячей аудиторией с актуальным спросом прямо здесь и сейчас. РСЯ (Рекламная сеть Яндекса) работает шире: объявления показываются на тысячах сайтов, в приложениях и сервисах Яндекса тем, кто недавно интересовался вашей тематикой. Это позволяет догнать тех, кто ещё не принял решение, и вернуть тех, кто уже был на вашем сайте.
Это объявления, которые показываются именно тем пользователям, которые уже заинтересованы в вашем продукте или услуге. Она работает на двух уровнях.
Действующие клиенты, были на сайте и купили
Были на сайте, но не купили
Не знают про товар, не думали о покупке, вызываем интерес + импульсивные покупки
Есть потребность в товаре
и понимание, что конкретно у нашего бренда хотят купить, защита бренда
Есть потребность в товаре, ищут решение
#РСЯ, реклама в телеграм-каналах
#Брендовые запросы на поиске
#Реклама на поиск (товарная и динамическая), РСЯ, ретаргет
Вся воронка в одном инструменте
От первого касания в РСЯ до горячего запроса в поиске — путь клиента от интереса до покупки
Деньги списываются за клики, а не за показы. Нет кликов — нет расхода
Видно, сколько стоит клик, заявка и клиент. Понятно, во что превращается каждый рубль бюджета
Два типа таргетинга в одной системе
Поиск ловит по запросу, РСЯ — по интересам и поведению. Можно комбинировать
Охват на разных площадках
Поиск Яндекса + РСЯ — касание с клиентом и в момент запроса, и при просмотре контента
Объявления видят люди, которые прямо сейчас ищут продукт — спрос уже сформирован